提高Facebook视频广告点击量的12个方法

提高Facebook视频广告点击量的12个方法

先看一组数据:

  • 全球用户平均每天观看1.5小时的视频
  • 72%的人更愿意观看有关产品的视频介绍而不是阅读文字描述
  • 多达85%的Facebook用户在没有声音的情况下观看视频
  • 观看者在观看视频时能保留95%的重要信息,而在阅读文本时只有10%
  • 专家估计,到 2021年视频流量将占所有互联网流量的80%

视频正在迅速成为任何希望快速发展的跨境电商业务的最重要资产,特别是对于想要推广其产品的电子商务网站尤其有用。

1、尽量发布原生视频

在Facebook上发布视频时,既可以直接在Facebook商家页面上传视频(原生视频),也可以使用YouTube或Vimeo等外部视频(引用视频),只需在页面上发布视频链接即可。但是据统计 :原生视频在Facebook上的互动次数是引用视频的三倍。

2、三秒记数规则

Facebook视频观看数的算法是视频需要至少观看3秒才能影响观看次数。而观看次数会让更多人对您的视频感兴趣。 因此,视频在前三秒内就需要引起人们的注意,例如吸引人的承诺或其他一些引人注目的内容。

3、内容保持简明扼要

坚持一个特定的主题,并保持简单, 在保持视频的吸引力和信息量的前提下,力求将视频压缩到120秒以内且不破坏内容质量。

4、优化无声音

多达85%的Facebook用户在没有声音的情况下观看视频,因此,需要确保为这些用户优化视频,加字幕是其中最简单的一个方法。

5、遵循Facebook的设计建议

在制作视频时,最好遵守Facebook官方设定的指南。尽可能多地尝试遵循他们的建议,可以在Facebook上找到有关首选压缩,帧速率,文件类型,视频比率或缩略图图像的所有信息。

6、使用方形和垂直视频

建议选择垂直视频或方形视频,因为:方形视频将在用户的屏幕上占用近80%的空间,从而使广告更加突出,更难以错过。据统计,方形视频平均可带来30-35%的视频观看次数和80-100%的参与度。出于同样的原因,垂直视频将在移动设备上更加强调,因为它们在大多数时间都以纵向模式使用。总而言之,尽可能避免使用横向视频。

7、不要忽视视频标题和说明

首先,需要一个吸引人的标题,让那些对你的视频感兴趣的人足够关注它;其次,还必须包含相关的关键字以便搜索;最后,添加信息丰富且引人入胜的描述也非常重要。一般来说,为了产生更多的点击次数,最好将它保持在400个字符以下,因为Facebook倾向于削减更长的描述,人们将不得不点击帖子才能阅读整个内容。但是,与往常一样,副本的质量应该是优先考虑的事项,长度应该是第二位。

8、CTA(行动召唤)

发布Facebook广告的根本原因是为了增加流量并提高产品转化率和销售额。因此需要一个体面的号召性用语策略,因为Facebook视频不支持任何与CTA相关的功能,所以它会变得棘手。尽管如此,仍然有办法邀请人们注册,购买或只是访问网站。其中一种方法是在描述中发布一个链接,但它不是最有效的链接。最好在视频中实际提及您的业务或网站,如果之后是某种文本覆盖,那就更好了。绝大多数企业都将这些CTA放在视频的最后,但是你应该记住, 当它们在此之前被推荐时,它们最有效,最好是在你的观众最积极参与的时间点。

9、让受众群体参与其中

尝试让受众群体参与其中,询问他们是否对产品有任何意见,问题或疑虑,并尝试帮助他们。需要利用社交网络为品牌和受众之间的双向沟通​​提供平台这一事实,此外,标记和提及可能发现您的视频有趣的其他页面或影响者也可能是让他们参与对话的好方法。

10、精心定位

Facebook提供的定位工具可以帮助我们以正确的兴趣获得正确的人口统计数据。此外,还有很多自定义选项可以帮助您实现这一目标,例如定位那些之前看过我们内容的人。确保我们的内容和语言适应目标市场,并尝试充分利用这一便利功能。

11、重视测试和分析反馈

在绝对确定他们会为受众群体提供诀窍之前,请不要过度提升您的帖子。确保在做出任何紧急结论之前进行适当的A / B测试。由于内容质量差或严重缺少目标受众等严重疏忽,可能会导致错误的结果。然而,有时它们的发生是因为看似微不足道的错误很容易解决,比如在当天错误的时间发布。因此,如果结果低于标准,请保持冷静,仔细分析每个帖子并尝试检测问题。

12、提供高质量和有价值的内容

最后一条也许是最重要的建议是关于内容的质量。如果您的视频广告质量不理想,那么上述所有建议都将毫无效果。这并不一定包括使用高质量的装备,因为在这种情况下它通常不是至关重要的。在这种情况下,高质量的内容是为了吸引,吸引注意力以及尽可能提供价值而创建的内容。像Facebook这样的社交网络为企业提供了超过15秒的商业广告的机会,这种商业广告以相当陈旧和过于简单的方式解释了您公司的酷炫程度。尝试创建一个广告,为观众提供一些即时价值,或者至少做出坚定而可信的承诺。让广告与您的客户和潜在客户相关,并让他们相信您有他们的需求和问题的答案。Facebook提供的资源为各种各样的高质量,有价值的内容打开了一个充满机会的世界。创建此类内容应该是您的首要任务,也是您最重要的目标。

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