跨境电商建独立站之网站定位

跨境电商建独立站之网站定位

独立站有一个很大的劣势是成本高。前期的筹备相对复杂,需要技术,购买域名,空间,页面设计,还需要集成支付,打通物流,资金压力大。所以建站不能盲目,先要分析市场,了解自己要出海的区域市场特点,清楚自己面向的目标人群是哪些。

网站定位:网站的风格和定位体现了一个品牌的发展方向,也对以后的销售至关重要。品牌故事的打造也十分重要,网站明确的定位和价值观可以使消费者产生共鸣,从而提升消费者对独立站的认可程度和粘度。即使使用 Shopify 等相对简便的建站工具,独立站的建设也不仅限于添加几个按钮而已。网站建构、内容、风格等,都要围绕网站定位去展开。

区域市场:不同的区域市场具有不同的市场特征,做跨境独立站之前需要对目标市场做深入的分析,根据区域特点因地制宜,才能做好出海的本地化。判断市场规模大小首先要定义市场的发展阶段,然后根据现有产品和服务的整体市场来预估行业实际的市场份额,用总体行业消费总额减去现有市场巨头的份额,剩下的就是行业整体剩余市场规模。包括但不限于:市场规模、消费水平、人口结构、竞争环境、竞品分析。市场规模和特性决定了这个区域天花板的高低。

目标消费者:要确定网站潜在的用户人群是哪些,如何定位才能留住这些受众消费者。每个区域的消费者有不同的消费习惯,这些消费习惯也对跨境独立站有很大影响,比如阅读习惯,购买和付费的习惯,文化禁忌等。

产品选择:如果是自有工厂和品牌,可以不用考虑。很多卖家并不是品牌主,这时候就需要根据自身定位和市场需求来选择自己独立站要展示和销售的产品。关于选品有很多技巧,比如在 ins 和 YouTube 上搜索自己销售的品类,会看到很多网红产品,很多网红产品自带流量,除了销量好,也可以给自己的独立站引流。有网友分享自己在独立站上卖川普卡片,在 Facebook 投放广告,靠谷歌自然流量,前后测试时间一个月左右,订单数 1632,成本 4896 美元,广告费用 5646 美元,销售额 16156 美元,盈利 5614 美元。

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