Facebook营销策略优化

Facebook营销策略优化

在2018年初,Facebook修改了主要算,删除了5000多个广告定位选项,导致许多品牌难以在该平台上获得关注和参与。针对调整后的Facebook,以下给出了四个优化策略:

1、平衡短视频和其他内容表现形式,保证内容表现形式多样化,不应因为短视频的流行而放弃其他类型的内容。一些外部研究表明,视频并不能算是在Facebook上培养用户参与度的最佳方式。该研究对4300万篇Facebook帖子进行数据分析后得出,其实图片帖子在Facebook上的表现更优于视频。

2、保证内容更新频率,提高Facebook参与率。统计数据表明:最成功的品牌每天发布4-5个帖子。理想情况下,可以考虑每天发布5次帖子,并开始以该频率进行测试。如果你无法每天提供5篇优质的内容,则每个工作日发布不要超过一次,以利用更高的参与率。发布短视频可以增加帖子参与度,Facebook用户的理想视频长度在30-120秒之间。不到2分钟的视频获得了2018年Facebook最高的参与度。垂直视频的受欢迎程度在不断提升,超过95%的Facebook用户通过移动设备访问社交媒体平台,垂直视频是一种自然的表现形式,它让用户无需翻转设备即可观看该视频,这使观看者更容易选择观看,接触垂直视频的用户中有近80%的人表示这种格式更具吸引力,而且几乎在所有情况下,他们都更喜欢这种观看方式。

3、利用创新AR工具,提升用户体验。2018年Facebook推出了能够更好的提升用户体验的AR广告,现在观众可以在News Feed中的广告中尝试可穿戴产品,如眼镜和化妆品,且无需启动其他应用程序。

4、总结分析年终数据,明确营销目标,优化广告策略。定义KPI和利润路径(即销售漏斗)来引导Facebook营销战略。问自己并回答以下几个问题:我们的品牌在Facebook上的营销手段要达到什么目的?我们将使用哪些关键绩效指标来追踪广告是否成功?我们如何跟踪Facebook的投资回报率?

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